E+ Change и Школа управления СКОЛКОВО выпустили бесплатный образовательный курс для маркетологов, предпринимателей и владельцев бизнеса, желающих разобраться в теме ESG и научиться создавать эффективные проекты в рамках тренда на осознанное потребление, сообщили в СКОЛКОВО.
Курс «Навигатор ответственного маркетолога» был разработан с фокусом на потребности команд, работающих на стороне брендов и креативных/PR/SMM агентств, которые хотят овладеть новыми навыками для работы с повесткой устойчивого развития.
Вместе с E+ Change и СКОЛКОВО в разработке материала участвовали компании, придерживающиеся ESG-маркетинга в России: VK, «Вкусно — и точка», «Юнилевер Русь», «Пятёрочка» и других, а также представители НКО и коммуникативных и креативных агентств, работающих с ценностными маркетинговыми кампаниями.
«Для крупного бизнеса устойчивое развитие уже несколько десятков лет встроено во все этапы жизненного цикла товаров, в работу каждого подразделения. Мы знаем, что бренды со смыслом растут на 69% быстрее и приносят 75% прибыли в наше портфолио на глобальном уровне. Ставить на паузу ESG-проекты в условиях турбулентности или низкой прибыльности, равно как и откладывать их начало “до лучших времен” — значит потом отыгрывать потери с большим бюджетом и многолетним отставанием, — отмечает Анастасия Новак, руководитель проектов по устойчивому развитию «Юнилевер Русь» в России и Беларуси, одна из лекторов курса.
Старший директор по устойчивому развитию бренда «Вкусно — и точка», Ирина Коршунова отмечает, что 2023 год показал — несмотря на сложность ситуации, запрос на устойчивое развитие в российском обществе не исчез: «Государство продолжает интегрировать отдельные направления повестки устойчивого развития в национальные приоритеты и, скорее всего, этот тренд будет подкрепляться дальнейшими законодательными инициативами, направленными на повышение социальной ответственности бизнеса с одной стороны и стимулирование и поддержку их внедрения с другой. Это значит, что для компаний наравне с продвижением товаров и услуг будет насущным фокус на продвижении ценностей, важных для потребителей, а также демонстрация достижений в части социальной и экологической ответственности. Курс “Навигатор ответственного маркетолога” поможет в решении этих задач».
По словам Александры Бабкиной, директора социальных проектов и руководителя VK Добро, которая также участвовала в записи курса, «Навигатор ответственного маркетолога» предоставит готовые форматы и инструменты, которые помогут выстроить коммуникации в проектах социально-ответственного маркетинга, и подойдет как для новичков, так и для тех, кто желает лучше разобраться в теме ESG.
